Do paddock às estradas: como o automobilismo está redefinindo o turismo de experiência

Em uma fatia do mercado que deve alcançar uma movimentação de US$1,5 trilhão até 2032, o turista quer transformar as viagens em jornada.

Viajar já não é mais apenas sobre chegar a um destino. Para um público crescente de brasileiros, a jornada passou a ser construída em torno de experiências e o automobilismo vem se consolidando como um dos territórios mais completos para esse novo estilo de turismo. Saem os roteiros tradicionais, mas ficam as experiências de lifestyle e boa gastronomia.

Os novos itinerários combinam velocidade, acesso e imersão. De um fim de semana acompanhando uma etapa tradicional da Fórmula 1 à possibilidade de pilotar carros de competição em circuitos europeus, das estradas lendárias europeias em carros de luxo em roteiros que cruzam Alemanha, Áustria, Itália e Suíça ao volante de esportivos até destinos com carros 4×4 na América do Sul. O que está em jogo não é apenas a viagem, mas a forma como ela é vivida.

Esse movimento faz parte de uma transformação mais ampla do setor. Segundo estudo da Collinson International, o turismo esportivo e musical deve movimentar cerca de US$ 1,5 trilhão até 2032, impulsionado pela busca por experiências únicas e personalizadas.

No caso do automobilismo, a diferença está na profundidade da vivência. Ao contrário de outras modalidades, o esporte permite que o visitante vá além da arquibancada, seja acessando bastidores ou participando diretamente da experiência na pista.

Nesse contexto, empresas especializadas estão se unindo e começam a estruturar roteiros para uma expansão gradual do portfólio de produtos, a criação de novos destinos e consolidação na distribuição de roteiros e experiências motorsports.

“Pilotar um carro de corrida muda completamente a forma como a pessoa se relaciona com o esporte. Depois disso, ela não assiste mais uma prova da mesma maneira. E é legal saber que isso está disponível tanto para o piloto profissional quanto para aquele fã do sofá, que quer viver a experiência de pilotar um carro de corrida de verdade em uma pista de verdade. Além disso, ele também tem a possibilidade de viver os bastidores de uma etapa de classe mundial”, afirma Edgar Efeiche, CEO da AMK Tracks & Travels, especializada em roteiros e experiências motorsports.

Mas o universo vai além dos circuitos. Outro eixo desse novo turismo são as chamadas experiências “travel & drive”, que colocam o deslocamento no centro da viagem. São roteiros desenhados para serem percorridos ao volante, muitas vezes em carros esportivos ou de luxo, passando por regiões icônicas da Europa – como travessias pelos Alpes que incluem estradas como o Passo dello Stelvio, as Dolomitas e lagos italianos – ou por paisagens remotas da América do Sul.

“Existe uma diferença grande entre visitar um destino e vivê-lo ao volante. Quando você dirige por uma rota icônica, a viagem deixa de ser contemplativa e passa a ser sensorial. Os roteiros são desenvolvidos para que a experiência seja completa com uma rota inesquecível, hotéis incríveis e uma excelente gastronomia”, diz Detlef Altwig, Diretor de Projetos Especiais da TSO Experience, especializada em roteiros travel & drive.

A combinação dos elementos pista e estrada cria uma proposta híbrida, que mistura turismo, esporte e lifestyle. Em um mesmo roteiro, é possível acompanhar provas como as 24 Horas de Le Mans, explorar rotas alpinas ao volante cruzando diferentes países em poucos dias e encerrar a viagem com uma experiência de pilotagem em um autódromo histórico.

Esse tipo de jornada também reflete uma mudança no perfil do viajante. Mais do que acumular destinos, o turista busca viagens que tenham começo, meio e fim, e que possam ser lembradas como uma jornada que atravessa diferentes países, culturas e paisagens ao longo de dias intensos de experiência.

O resultado é um novo formato de viagem, no qual o automobilismo deixa de ser apenas um tema e passa a ser o elemento central da experiência.

Informações para imprensa

CS.Press
Caio Scafuro